Dónde acaba el artista y empieza la marca: zapatillas, endorsements y rap

Sobre el triste e inesperado fallecimiento en diferido de MF DOOM poco más se puede añadir. El ethos que regía la vida del artista estaba lleno de matices y particularidades. Daniel Dumile, la persona tras la máscara, entendía su trabajo como una performance global. Eso implicaba mucho más que enviar dobles a los conciertos. También suponía ciertas incongruencias –con matices–, como trabajar con marcas como Nike en forma de una zapatilla colaborativa: las Nike SB Dunk High MF DOOM.

Curiosamente, la comunicación de la muerte de MF DOOM (just remember: all caps when you spell the man’s name) en una fecha tan redonda como el 31 de diciembre ha dado pie a que suceda lo mismo dos veces con un año de diferencia: la subida de precio meteórica de sus zapatillas. En 2020 fue por unas fotos de Kylie Jenner luciéndolas y en 2020, como se puede adivinar, por su despedida de este plano.

MF DOOM no es el primer cantante que extiende su imagen hacia productos de consumo, especialmente zapatillas. Las colaboraciones entre músicos (principalmente rappers) y marcas de calzado y moda son habituales y frecuentes. Van mucho más allá de la idea instalada en el imaginario colectivo, que consiste en logos de bandas de rock en camisetas a la venta en grandes cadenas de moda rápida. Música y moda comparten mucho más que la M con la que empiezan ambas palabras.